电子商务已经成为我国经济发展的重要驱动力。在竞争激烈的电商市场中，如何提高店铺的曝光度和销量，成为了商家关注的焦点。SEO（搜索引擎优化）作为提升网站排名、吸引流量的重要手段，在电商运营中发挥着至关重要的作用。本文将结合电商运营专家张燕玲的实战经验，为大家解析电商SEO优化策略。
一、关键词研究
1. 关键词选择
关键词是SEO优化的核心，它直接影响着网站在搜索引擎中的排名。在电商运营中，关键词选择应遵循以下原则：
（1）相关性：关键词应与产品或服务紧密相关，确保用户搜索到相关内容。
（2）搜索量：选择具有较高搜索量的关键词，提高网站曝光度。
（3）竞争度：避免选择竞争过于激烈的关键词，以免难以进入搜索引擎首页。
2. 关键词布局
关键词布局主要包括标题、描述、内容、图片等，以下为具体布局建议：
（1）标题：在标题中合理融入关键词，提高标题的吸引力。
（2）描述：在描述中简要介绍产品或服务，并融入关键词。
（3）在内容中合理分布关键词，确保关键词密度适中。
（4）图片：为图片添加关键词alt属性，提高图片搜索排名。
二、网站结构优化
1. 网站导航
合理的网站导航有助于用户快速找到所需产品或服务，提高用户体验。在网站导航中融入关键词，有助于搜索引擎更好地理解网站结构。
2. 网站URL
简洁明了的URL有助于搜索引擎快速识别网站内容。在URL中融入关键词，提高网站排名。
3. 网站内部链接
内部链接有助于提高网站权重，提高关键词排名。合理设置内部链接，确保关键词密度适中。
三、外链建设
外链是影响网站排名的重要因素。以下为外链建设策略：
1. 高质量外链
寻找与自身行业相关的权威网站，进行友情链接交换，提高网站权重。
2. 社交媒体外链
利用社交媒体平台，分享优质内容，吸引粉丝，提高网站知名度。
3. 网络论坛外链
在相关论坛发布有价值的内容，引导用户点击网站链接。
四、内容优化
1. 原创内容
原创内容有助于提高网站权重，降低被搜索引擎降权风险。
2. 内容质量
高质量的内容能吸引用户，提高用户停留时间，降低跳出率。
3. 内容更新
定期更新内容，提高网站活跃度，吸引搜索引擎蜘蛛爬取。
电商运营中的SEO优化是一个系统工程，需要商家从多个方面进行优化。本文结合张燕玲的实战经验，为大家分享了电商SEO优化策略。商家应根据自身实际情况，制定合理的SEO优化方案，提高网站排名，吸引更多流量，实现业绩增长。
参考文献：
[1] 张燕玲. 电商SEO优化策略研究[J]. 网络经济与科技，2018（6）：35-38.
[2] 张燕玲，李明. 电商SEO实战技巧[J]. 电子商务，2019（2）：48-51.
